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电影营销渗入所有生活细节 络渠道成传播主力

电影市场即将进入全年中最为“拥挤”的贺岁档——这不是传统意义上的贺岁，而是横跨圣诞、元旦、春节三大假期的年末贺岁档，时长达三个月。据扬子晚报统计，目前的银幕每个月的排片量多时达三两天即上一部新片，一个月里会有多达十几、二十部的电影在同期竞争。为了能够脱颖而出，电影与电影购票营销更是“全面翻新”，都在进行海陆空无孔不入的大战，试图与观众生活的方方面面接轨。

玩坏节操：

看电影还送安全套

营销大战从双11“光棍节”开始便日渐走高冲上热点，在这场大战中，“脱光”“脱单”等字眼不时出现在各种宣传物上。当天，在扬子晚报的朋友圈里，引来了一片轰动的行业内推广手段是——为了宣传明年2月上映的《咱们结婚吧》这部电影庄河，某宣传公司老总带领全体员工“脱掉上衣”，意指“脱掉单身岁月”，手举“咱们结婚吧”的宣传字牌拍照进行宣传，被评“拼了”。

当天，有电影购票系统便与杜蕾斯则合作推出了“你若逼格高 我就送套套”活动，包装出创意百出的购票花样，这些购票系统简直“玩坏”节操——不仅为友“脱光”准备了各种后续，例如购票后推荐安全套，更有肥皂和大床房相赠，其大跨度、大尺度的品牌合作可谓是不遗余力。

“包姜文”：

大手笔

2014贺岁档大片云集，其中最受瞩目的当属姜文的《一步之遥》、徐克的《智取威虎山》、吴宇森的《太平轮》以及顾长卫的《微爱之渐入佳境》。早前，电影《一步之遥》在北京首都机场附近包下草坪，种上“12月18日《一步之遥》”字样的草，成为圈内津津乐道的土豪事件，同时变话题。而针对第一个登场的，且最有票房潜力的姜文新片《一步之遥》，各家电商提前进入贺岁片备战状态，早早就开启了影片预售。现在的状况是怎样的？很有可能你在电影院买不到任何一张《一步之遥》的票，因为全国35个城市、500家热门影院的黄金场次的预售券已经被“电影票”全部提前包下了——这意味着，你如果想看《一步之遥》，必须通过来购买电影票，最让人称道的是，其价格还低于电影院票价。据扬子晚报了解，仅这项“包姜文”的大手笔营销，就已经保证了《一步之遥》三千万的票房，而《一步之遥》的目标票房是多少？有知情人士称，超16亿。

送海报：

一夜快递到家

传统的电影推广方式是包下公交车站牌，或者将电影信息送到一些酒店、餐饮场所，以求得更多关注。但当你取到快递，却发现外包装上不仅仅是冰冷的收寄地址和姓名，还有一张精美的电影微海报，你会不会觉得很好奇？

在《一步之遥》这类大片当道的情况下，正在影院热映的《坏姐姐之拆婚联盟》这类中等制作成本电影来说，从拍摄到上映不到半年时间，在营销方式上就更需要时效及速度，而且还需要最具性价比的广告模式。《坏姐姐》所做江希文的营销推广方式的确让人耳目一新，它与国内著名的天天快递公司跨界合作，在上千万份快递上，搭载《坏姐姐之拆婚联盟》微海报，直投十五大城市大学城、CBD办公区域，开创出中国电影的新推广方式，堪称是一次跨界联姻，是电影营销的一次事件。